La Comunicazione di Marketing
{"Image DocumentName": "La Comunicazione di Marketing", "Image ImageDescription": "7.4 Il marketing esperienziale. La necessit\u00e0 di dare al brand un contenuto emozionale che sia duraturo e superi il momento dell\u2019acquisto o della comunicazione ha portato gli esperti di marketing a concettualizzare un nuovo approccio alla comunicazione, nel quale il coinvolgimento emotivo del pubblico viene posto come obiettivo prioritario. Due sono le ipotesi di fondo: la prima \u00e8 che nella nuova economia le fasce pi\u00f9 ricche della popolazione sono disposte a pagare di pi\u00f9 se nell\u2019acquistare prodotti e servizi riescono ad ottenere piacevoli esperienze di consumo. la seconda \u00e8 che i consumatori tendono ad avere comportamenti sempre meno omogenei e facilmente prevedibili. Nella comunicazione esperienziale si pone al centro, pi\u00f9 che il prodotto o il servizio, il piacere e le sensazioni del consumo.", "Image XResolution": "37", "Image YResolution": "37", "Image ResolutionUnit": "Pixels/Centimeter", "Image Software": "SlidePlayer", "Image YCbCrPositioning": "Centered"}