m u00e9dias sociaux 1   introduction au social media marketing
{"Image DocumentName": "En r\u00e9sum\u00e9 : Le marketing communautaire vise \u00e0 cr\u00e9er de la valeur \u00e0 partir des \u00e9changes entre membres d\u2019une communaut\u00e9.", "Image ImageDescription": "Deux paradigmes dominants s\u2019affrontent dans la recherche d\u2019informations sur le web : un mod\u00e8le d\u2019autorit\u00e9 vs un mod\u00e8le d\u2019affinit\u00e9. L\u2019activit\u00e9 des usagers des r\u00e9seaux sociaux est marqu\u00e9e par un usage chronophage. On peut distinguer diff\u00e9rents types d\u2019interfaces par les logiques de mise en visibilit\u00e9 des usagers (identit\u00e9) La communaut\u00e9 prend corps au sein du r\u00e9seau social. La notion de communaut\u00e9 implique une masse critique d\u2019individus. Le mod\u00e8le \u00e9conomique des plateformes de r\u00e9seautage est bas\u00e9 sur l\u2019audience : sans utilisateur, sans contenu un r\u00e9seau social n\u2019a aucune valeur. Les effets de r\u00e9seau, ou externalit\u00e9s positives, sont un facteur explicatif du d\u00e9veloppement de ces plateformes. La grande majorit\u00e9 des internautes ont plus confiance dans le discours de leurs pairs que celui d\u2019une marque, mais ils sont le plus souvent expos\u00e9 \u00e0 du contenu qui n\u2019est pas contr\u00f4l\u00e9 par la marque. La fid\u00e9lisation est un vecteur d\u2019acquisition de nouveaux clients (marketing de la recommandation)", "Image XResolution": "300", "Image YResolution": "300", "Image ResolutionUnit": "Pixels/Inch", "Image Software": "SlidePlayer", "Image YCbCrPositioning": "Centered"}