2. Einführung Green-Marketing
{"Image DocumentName": "2. Einf\u00fchrung Green-Marketing", "Image ImageDescription": "Green- Marketing ist mehr als die Anwendung des Marketing-Mixes auf nachhaltige Produkte. Neue Herausforderungen verlangen neue Visionen \u00fcber die Rolle von Marketing und damit neue Marketingstrategien. Dauerhafter Erfolg bedeutet auch Survival of the fittest Nachhaltige Innovation umfasst Marketing-Innovation! Die Schl\u00fcsselkonzepte des Green Marketing \u2013 Nachhaltigkeit und ganzheitliches Denken \u2013 sind beide scheinbar einfach, aber k\u00f6nnen auch \u00e4u\u00dferst schwierig in die Tat umzusetzen zu sein. Dies liegt wohl daran, dass herk\u00f6mmliche management-Weisheiten sich auf Reduktionismus und Spezialisierung fokussiert und auf \u00f6konomischen Theorien basiert. Diese behandeln Umweltressourcen f\u00e4lschlicherweise grenzenlos, kostenlos (abgesehen von Kosten der Extraktion) oder, f\u00fcr Rohstoffe wie Ozon in der Stratosph\u00e4re, ohne einen Markt wertlos. Green Marketing versucht, Marketingtheorie und -praxis weg vom wirtschaftlichen Hyperraum zu verlagern, in den es sich entwickelt hat, und bringt sie zur\u00fcck auf den Boden der Tatsachen. Es kann weiterhin auch auf die 3 E\u2019s bezogen werden: Economy, Ecology und Equity. Diese Definition kann jedoch nicht erkl\u00e4ren, ob Nachhaltigkeit gr\u00fcn ist und Aspekte der Gemeinsamkeit enth\u00e4lt.", "Image XResolution": "37", "Image YResolution": "37", "Image ResolutionUnit": "Pixels/Centimeter", "Image Software": "SlidePlayer", "Image YCbCrPositioning": "Centered"}